前言

高德作为国民出行平台，随着用户量的不断增加，业务覆盖也越来越广。目前除了提供更精准的导航服务外，还陆续推出了聚合打车，生活服务，实时公交，智能语音助手，AR导航等服务，不断提升了用户的出行体验。

伴随业务的飞速发展，我们也启动了针对高德品牌的升级计划，共分为品牌理念制定、品牌方案更新、品牌传播落地三个阶段。

品牌理念：视觉创意本能的克制

之前想到品牌升级，更多的喜欢直接从 Logo 的重绘开始，但真正的品牌创意是一个多维度的思考过程。

这次，我们先抑制住自身视觉创意的本能，分别从内部用户、外部用户、高德业务、行业与竞品等多维度出发，重点梳理现有品牌的问题及未来品牌预期等，在第一阶段打牢基础。

首先我们明确了品牌升级目标，即第一要务是解决现有品牌问题，接着是进一步清晰高德的品牌定位与DNA。通过多维度调研，积累了很多有价值的信息，也逐步清晰了我们第二阶段的品牌设计方向，即继承品牌资产、优化阶段性问题、增加品牌活力。

品牌方案：像素级精准表达的追求

通过一阶段调研，我们发现用户对于高德品牌的认同度较高，加之用户量庞大，所以我们要好好继承品牌资产，同时要为品牌增添活力，进而增加年轻用户覆盖。

我们在图形上保留了纸飞机这一具有高辨识度的元素，且对形态做了全新调整，简化地图背景，用抽象色块代表导航未来更多的可能性；配色方面，Logo 的配色增加纯度，突出年轻化特征，并与飞机形成更强对比。

其次更新了品牌色——高德蓝。

之前的 Logo 中纸飞机是一系列蓝色渐变，一直没有一个固定的品牌色，不方便多场景的延展应用。这次新的品牌色则来自蓝调时刻（日出前）天空的颜色，它是真实世界的映射，通过天空的广阔包容增加了高德的品牌信赖感，也象征着旭日能量的即将迸发。

最后，是品牌字体方面，我们也做了升级。

首先「amap.com」在移动互联网时代显得格格不入，去掉网址后的字体更加简洁大气。其次中文字体增大中宫、调整视觉差和文字长宽比例，增加稳重感。

经过半年多的反复调整与迭代，在百余个方案中优中选优，细化到像素级别，因为我们希望每个像素都能对品牌理念有精准的表达。最终新的高德品牌 Logo 出炉，大大提升了蓝色纸飞机的可识别性，简化地图元素，弱化工具属性；加之新的配色、新的字体、新的图文组合，为未来业务发展留有更多空间，象征一个愈加充满活力的高德已经启程。

品牌传播：年轻化共情模式的契合

品牌活力是这次升级的关键所在，相比之前的高德品牌，需要寻求更加年轻的品牌表达方式，不仅停留在设计层面，更深入到了品牌传播中，希望与年轻目标用户群体的共情模式相契合。

高德地图与人气潮流插画师进行合作，通过对标志的多种演绎，传递丰富活力的品牌形象。

结语

随着高德品牌的升级与发布，相信越来越多的人能感受到高德的变化与活力。从专业的导航工具，到国民级的出行平台。高德的业务在飞速发展，同时高德设计团队，也在不断努力。通过多维度的探究，发现品牌升级的原点；通过加强纸飞机这一核心形象的透传，简化背景地图的色彩与路形，让 Logo 更加简洁年轻；通过品牌色的提取和延展应用，提升高德地图的专业与可信赖感；通过对品牌文字的优化，解决实际应用中的难题；通过更灵活的 Logo 演绎，达到与更多维度的用户形成共情。

总之我们希望通过品牌形象的精心塑造，用视觉手段将品牌故事更好的传达给广大用户，让大家更好地认知、了解、体验全新的高德地图。未来高德的品牌塑造将会成为常态，用设计的力量，让商业美而简单。

腾讯文档如何做品牌升级？来看这份复盘总结 (上）

为什么要做品牌升级？“效率一直是公共舆论中的一个重要话题：在古希腊人眼中，它是政治和社会运转的方式；工业革命早期，亚当·斯密将其视作提升生产力的强劲动力。

欢迎关注作者的微信公众号：「AlibabaDesign」